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Fashion

“Expressão em Movimento” Marca Novo Posicionamento da Aramis

Postado por Thássio Marcelo Aragão / 5 November, 2020

Não só de logo sobrevive uma marca. A novidade faz parte da evolução da tradicional label brasileira, que propõe impulsionar pessoas e transformar histórias, tendo o homem contemporâneo como protagonista.

A marca de moda masculina Aramis, que completa 25 anos em 2020, está mudando sua forma de expressão e, como parte da evolução de seu posicionamento, apresenta uma nova identidade visual. Com o propósito de impulsionar pessoas e transformar histórias, por meio do mote “Expresse seu Potencial”, a Aramis coloca o homem contemporâneo como protagonista da sua própria trajetória, ampliando as narrativas da marca para se transformar em uma plataforma de conteúdo, moda e estilo de vida.

Aramis

CEO da Aramis Richard Stad

Este novo olhar nasce da parceria com a FutureBrand São Paulo. Tendo em mente o novo posicionamento da marca, a consultoria vai impulsionar as ações de storytelling junto ao time da Aramis pelos próximos dois anos.

“O mundo mudou e o público da Aramis está se reinventando, assim como nós. Queremos que a nossa marca transmita toda a evolução que estamos construindo e isso deve acontecer de dentro para fora”, destaca Richard Stad, CEO da Aramis.

“A mudança vai muito além de um logo, já que também estamos mudando a nossa forma de expressão. Nosso objetivo é trazer para a Aramis ainda mais contemporaneidade, sem deixar para trás todo o legado construído ao longo destes 25 anos”, reforça Juliana D’Auria, Head de Marketing e Comunicação da Aramis.

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Aramis

Nova campanha do verão 2021 já adota o posicionamento e logo repaginado

Com o storytelling revisitado perante ao homem contemporâneo, nasce a evolução da identidade visual, que contempla mudanças na logomarca, monograma, iconografia, tipografia. Sendo que estes elementos se desdobram no estilo fotográfico, unificando a marca ao seu universo visual.

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Mais moderno e simplificado, o monograma icônico da Aramis se integra ao novo universo visual ao ganhar modernas formas de aplicação, alinhadas com a identidade que se vale da atitude e do estilo de vida de cada homem, retratando momentos em seu dia-a-dia.

“Estamos animados em apresentar esse novo momento não só de marca, mas também de negócio. Esse olhar 360º no branding e na comunicação é muito propício para o que traçamos como evolução da Aramis. O objetivo é trazer isso de uma forma constante e muito integrada, a tangibilizando para além do produto”, conta Richard Stad, CEO da Aramis.

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Evolução da marca Aramis desde a sua fundação nos anos 90

Mais moderno e simplificado, o logotipo ficou ainda mais adequado ao ambiente digital e aos produtos Aramis, tornando-os uma importante ferramenta para construir narrativas que façam sentido neste novo momento. Ainda como parte da evolução realizada na identidade visual da Aramis, houve a retirada do “menswear”, criando uma marca única e mais integrada com todo lifestyle do homem contemporâneo, e não necessariamente com o produto que ele veste. Além disso, o traço vermelho, outro ícone da Aramis, foi inserido dentro da marca, reforçando essa integração.

“É fundamental preservar o legado da Aramis, mas prepará-la para o futuro, tanto na mensagem quanto na identidade visual. Por isso, trouxemos uma solução minimalista e dinâmica, que também abre espaço para uma comunicação mais orgânica e híbrida”, explica Ewerton Mokarzel, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo. Para ele, “é preciso um olhar contemporâneo que seja constantemente revisitado, para que realmente a Aramis seja uma future-proof brand”.

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Aramis

A nova identidade é minimalista e mais dinâmica

Com o novo posicionamento, a Aramis acredita que suas escolhas de moda refletem no que o homem do agora tem para contar ao mundo. Mariana Nassralla, diretora de Produto, explica que compreender a rotina do seu público é o principal drive de inovação.

“Teremos muitas novidades do ponto de vista de tecnologia e inovação e estamos apostando em peças com múltiplas funcionalidades, pois sabemos que isso vai ao encontro das necessidades deste homem contemporâneo, que possui uma rotina extremamente dinâmica e sabe usar a tecnologia a seu favor”, revela Nassralla.

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A Aramis também lança um novo site elaborado em parceria com a VTEX, que desenvolve soluções para o setor de comércio eletrônico. Utilizarão a tecnologia VTEX IO, que oferece melhor usabilidade ao público e promete trazer ainda mais conforto e segurança nas compras online.

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Aramis foca no homem contemporâneo e plural, abraçando todo o seu lifestyle

Além disso, também lança o “Atmosfera”, um hub de conteúdo que trará informações e reflexões sobre o universo masculino e que funcionará como novo espaço de diálogos e conexões sobre tudo que o permeia.

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O reposicionamento de marca estará presente nas suas mais de 90 lojas, entre próprias e franquias, além de outlets e também nas principais multimarcas do país.

Fotos: Divulgação

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"Expressão em Movimento" Marca Novo Posicionamento da Aramis
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"Expressão em Movimento" Marca Novo Posicionamento da Aramis
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Com o propósito de impulsionar pessoas e transformar histórias, a Aramis coloca o homem contemporâneo como protagonista da sua própria trajetória, ampliando as narrativas da marca para se transformar em uma plataforma de conteúdo, moda e estilo de vida.
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